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唯“码”首是瞻,物联网标识江湖烽烟再起

发布时间:2018-08-09  阅读:345次
内容摘要:时移世易,随着社会与时代的进步与变革,物联网标识行业的内涵与功能也在不断的被丰富与延伸,产品身上的“码”已成为打通各个环节的关键因素。
  编者按:


    时移世易,随着社会与时代的进步与变革,物联网标识行业的内涵与功能也在不断的被丰富与延伸,产品身上的“码”已成为打通各个环节的关键因素。

    传统行业正在发生重大变革,在这样一个唯“码”首是瞻的时代,一场没有硝烟的战争正在上演,物联网标识行业江湖烽烟再起……

    有市场的地方就有商机,有商机的地方就不缺少竞争。

    回顾历时,物联网标识行业经历长达四十余年的发展,从赋码设备厂商到识别厂商、系统集成商,中国物联网标识行业市场已经是“千帆竞发、百舸争流”的局面,市场竞争极为激烈。

    在同物联网标识行业同仁的交流与沟通中,不乏有企业向笔者反应,现在的中国喷码标识市场越来越不好做了,同质化竞争严重,价格战导致赋码设备的利润不断压缩,再加之,用户的选择性比较多,依据用户需求量身定制的解决方案也难以被接受。

    遑论市场经济不景气的大背景,随着社会对产品质量安全的注重,国家对产品可追溯体系建设力度不断加大,毋庸置疑,物联网标识行业拥有着极为可观的发展前景。

    继恒大冰泉首创“一瓶一码”之后,众多快消品牌快速跟进,依靠二维码为载体打造的“一物一码”营销解决方案备受各行各业生产厂商的亲睐。提升产品销量,减少不必要甚至是无效投入与开支,实现产品精准化营销,这也是生产企业现阶段最为关注的焦点。

    那么,在市场竞争中,我们的物联网标识行业各厂商是否需要转变一下战略与思维?在传统思维里,用户一旦要实现产品追踪追溯、防伪防窜等,第一意识首先想到的是需投入成本,这不免难以被用户买账;在生产企业迫切提升产品销量的今天,物联网标识行业各解决方案供应商若是从生产企业最为关切的“产品营销”着手,强化解决方案给用户创造的价值在于产品销量的提升,且销量提升的效果能立竿见影,毫无疑问,这种以用户需求为切入点的市场战略更易于被用户接受,在同质化竞争极为严重的今天,或许这种另辟蹊径会让物联网标识行业各厂商事半功倍。

    布局大数据〓挖掘金矿?

    近年来,借助移动互联网信息技术,二维码已经渗透到人们生活的各个角落,而基于产品唯一标识而形成的大数据也被认为是继云计算、物联网之后的又一大颠覆性技术革命。

    二维码营销的广泛应用,使得“码”的功能已经突破了传统的简单信息标记与识别,“码”不仅能助力产品追踪追溯、防伪防窜、物流追踪、仓储管理,还可以帮助生产企业实现产品动销与营销,甚至“码”还是大数据得以形成的基石。

    有专家指出,未来将进入大数据时代,大数据市场是待挖掘的金矿,其价值不言而喻。可以说谁能掌握和合理运用用户大数据的核心资源,谁就能在接下来的技术变革中进一步发展壮大。

    笔者了解到,近年来,大数据也成为物联网标识行业各厂商时常谈论的焦点,且物联网标识行业中已经有不少企业都在提前谋划和布局大数据,有的赋码设备厂商甚至是专门为了发力“大数据”而注册成立新的公司,有的系统集成商则是调整了公司的发展战略,打造云平台,构建大数据,例如市面出现了各种以“X码”为产品身份证的全新模式相继涌现,如“云码”、“博码”、“唐码”等,甚至还有一些专注于产品包装瓶盖研发生产的供应商也看好这一市场。

    笔者获悉,2016年3月23日,山东丽鹏股份有限公司发布了中国酒行业首个“智能瓶盖”产品——二维码瓶盖,且丽鹏已经斥资搭建了互联网生态体系,开始启用明星团队自建软件平台,同时构建数据运营体系,向大数据迈进。

    在这个瞬息万变时代背景下,“变则通,通则久”,不变将面临着被赶超,甚至是被淘汰。“码”已从小众走向大众,其覆盖面在不断得以扩大,二维码“赋码+溯源+内控+营销”将会带来更多增值服务,创造更多可能,一场没有硝烟的大战已经打响,物联网标识江湖将是谁主沉浮,我们拭目以待!


  
 
来源:《喷码与标识》杂志

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